O rebranding é tão importante quanto branding e vou te explicar o porquê.
Provalvemente quando você iniciou o seu negócio, o branding foi a última coisa que veio em sua mente.
Afinal, é complicado sentar e definir fatores específicos sobre sua marca quando você ainda está tentando descobrir quem são seus clientes e onde encontrá-los.
Além disso, talvez o processo de criação da identidade de sua marca possa ter sofrido modificações e, hoje em dia, aquilo que funcionava antes, parou de fazer efeito.
Seja como for que você chegou aqui, a questão é provavelmente você não está feliz com a sua identidade de marca.
No entanto, fique tranquilo, pois o rebranding não é algo incomum – muitas grandes marcas, como Dunkin’ Donuts e até o Facebook passaram por esse processo.
Se você está considerando uma rebranding da sua marca continue lendo para aprender a fazer isso do jeito certo!
O que é rebranding?
Antes de definir qualquer coisa, é extremamente importante que você saiba o que é o Rebranding.
Nesse sentido, esse processo acontece quando sua empresa repensa sua estratégia de marketing com um novo nome, logotipo ou design, com a intenção de desenvolver uma identidade nova e diferenciada na mente dos clientes.
Fácil de entender, não é mesmo?
Mas não são todas as marcas que precisam disso. Por isso, é necessário saber quais as razões certas para fazer o rebranding.
Por que rebranding é importante?
Segundo a Forbes, seu negócio tem sete segundos para causar uma primeira impressão.
Dessa forma, muitas marcas não chamam a atenção dos clientes por usar o logotipo errado, ter um nome difícil ou porque possuem uma visão e missão pouco claras.
O posicionamento de marca dessas empresas não foi feito com excelência
Com as constantes mudanças do mundo, as empresas também precisam se alterar, vez por outra, para atrair novos clientes.
Como resultado dessa evolução pode surgir a necessidade de realizar o rebranding.
Você pode fazer isso caso precise:
- atualizar seu negócio,
- projetar um novo logotipo ou nome após uma fusão com outra empresa,
- definir novos objetivos de negócios, missão ou visão,
- fazer um reposicionamento do mercado,
- melhorar a reputação da sua empresa,
- se uma fusão da empresa acontecer,
- ir para o mercado internacional,
- mudar a liderança.
Desse modo, consideraremos alguns benefícios desse processo.
Benefícios do Rebranding
Com uma estratégia de rebranding bem sucedida, você pode colher alguns benefícios.
Veja a seguir!
Novo Público
A principal vantagem do rebranding é a chance de alcançar um novo público-alvo. Se você se concentrar na missão, visão, valores e comunicá-los corretamente, as pessoas vão notar isso.
Maior Relevância
O rebranding permite que você mantenha sua empresa atualizada.
Por exemplo, a Adidas.
Essa empresa foi fundada em 1949 e usou essa estratégia várias vezes para se manter relevante para seus clientes.
Para se conectar com o mercado milenar, a marca parou a produção dos conhecidos tênis Stan Smith em 2011 e apresentou uma versão atualizada em 2014.
Sendo assim, saiba que independentemente da idade da sua marca, ela deve permanecer sempre relevante.
Com isso, as empresas precisam se mover rapidamente e seguir as novas tendências e acompanhar o ritmo do público.
Reconhecimento de marca melhorado
Outra vantagem do rebranding é humanizar sua marca e isso faz com que sua empresa fique na mente de seus clientes.
Quando mexemos com o emocional, criamos conexão com as pessoas, elas correspondem melhor ao que se esperar alcançar como objetivo ou meta.
Trabalho em equipe simplificado
Quando sua empresa não tem uma missão, visão e estratégias claras e definidas, você pode reestruturá-las de acordo com suas necessidades.
Assim sendo, uma das vantagens desse processo é melhorar a eficiência do seu negócio.
Ou seja, você poderá contratar os funcionários certos e fazê-los trabalhar com precisão, gerenciar as operações da empresa e tomar as decisões de negócios certas.
Tipos de Rebranding
Existem dois tipos de rebrandig que você precisa conhecer.
- Parcial
- Total
Vou apresentar ambos de modo simplificado. Veja!
Rebranding Parcial
Essa estratégia é usada quando você decide adicionar algo novo à sua marca atual sem alterá-la totalmente.
Você pode optar por uma atualização quando o logotipo e a imagem da sua empresa estão velhos, obsoletos para o momento atual da empresa.
Isso geralmente acontece porque houve uma pequena mudança nos objetivos do seu negócio.
Remarca total
Essa opção é usada quando sua empresa teve uma mudança fundamental como fusões, uma mudança na liderança, revisões de produtos, etc.
Como resultado, sua marca precisa sofrer uma mudança na identidade da marca, juntamente com sua missão, visão e valores da marca.
Aí vem uma completa transformação.
Por exemplo, a Airbnb.
Esta famosa empresa mundial fundada em 2008 implementou um redesenho total que funcionou.
A direção da empresa decidiu mudar radicalmente a percepção da marca.
Eles usaram diferentes paletas de cores, tipografia e um novo logotipo.
Como fazer o rebranding de uma empresa
Depois de decidir se sua empresa precisa de um rebranding parcial ou total, então chegou o momento de seguir os passoa para implementar essa estratégia em seu negócio.
1. Redefina seu público-alvo e o mercado
Dessa forma, a primeira coisa a ser realizada é uma pesquisa para entender seu público-alvo.
Além disso, tenha anotado, as respostas para algumas perguntas como:
- o que seus concorrentes estão fazendo?
- como sua marca difere de outras empresas do mesmo setor?
- o que é único sobre sua marca?
Uma pesquisa aprofundada permite que você perceba se seus clientes correspondem à sua ideia.
Assim que você conseguir definir seu mercado real e público, você pode continuar implementando sua estratégia.
2. Repense sua visão, missão e valores
Cada empresa tem três elementos principais que você precisa avaliar:
- missão,
- visão e
- valores.
Desse modo, analise cada um deles para entender o que está acontecendo de errado.
A visão dá direção à sua marca e define as ações que sua empresa precisa tomar.
A missão define o propósito da sua empresa.
Já os valores explicam por que você está trabalhando para sua visão, e por que você está comprometido com sua missão.
Lembre-se, se os fatores acima mudam, a forma como você os comunica ao seu público também requer alguma mudança.
Sendo assim, a linguagem que você usa, o tom e a voz têm que combinar com a mensagem que você deseja transmitir.
3. Reconsidere o nome da sua empresa
Essa é uma decisão muito importante, pois se feita de modo errado pode custar o reconhecimento da marca e o tráfego orgânico.
No entanto, se você está pensando seriamente em mudar o nome da sua marca, certifique-se de que você tenha um plano de posicionamento de marca.
Quando saber se preciso mudar o nome da minha marca?
Caso o nome da sua empresa ainda está alinhado com sua missão, visão e valores, é melhor mantê-lo.
No entanto, se ele está muito distante da sua identidade, é aconselhável modificá-lo.
Assim, tenha certeza de que seu novo nome de marca transmite sua mensagem, é fácil de falar e é cativante.
4. Revise seu slogan de marca
Seu objetivo aqui é criar um slogan que comunique sua missão, visão, e também é memorável.
Considere alterá-lo cuidadosamente, pois destaca o propósito da sua marca.
Com certeza, os clientes se lembram de slogans cativantes de marcas famosas como Marisa (de mulher pra mulher).
Para criar um grande slogan, considere fornecer instruções, fazer uma afirmação ou usar linguagem poética.
Para ajudá-lo a criar um ótimo slogan para sua marca, aqui estão várias dicas simples:
- mantenha-o curto, simples e claro;
- use sua proposta de valor única;
- garanta que ele suporta o teste do tempo;
- considere seu público-alvo e mercado.
5. Mude seu logotipo
Se você teve algumas mudanças internas em sua empresa e quer demonstrar, pode considerar o desenvolvimento de um novo logotipo.
Para atualizar seu logotipo de maneira eficaz, tenha em mente alguns aspectos:
- demonstre sua confiança criando um logotipo simples;
- criar um logotipo que se destaque;
- use formas e estilos universais que se encaixam em seus canais de comunicação;
- garanta que seu novo logotipo suporte sua missão, visão e valores a longo prazo;
- tente usar partes do seu antigo logotipo para ajudar os clientes a reconhecer sua marca.
- use cores diferentes
Você está pronto para fazer um rebranding?
Agora que você sabe tudo o que um rebranding precisa, é hora de considerar se e como você quer fazer isso em seu próprio negócio.
Acredito que você está apto a descobrir se a sua marca precisa trabalhar esse elemento ou manter as coisas como estão.
Se você ficou com alguma dúvida, deixe-a nos comentários!
